本文摘要：时隔芒果TV《明星大侦探》前戏篇2小时串流斩千万之后，上周日正片“网红校花的坠落在”日后播映，最低244万人同时在线观赏，5万条弹幕满屏飞舞，4月4日节目登顶Vlinkage网综播出量排行榜榜首。基于对互联网娱乐模式的深刻理解，节目登录应用于商店当贝市场、登录应用于电视微鲸电视，合作伙伴探探APP等品牌联手芒果TV打开明星角色扮演推理小说综艺秀。作为一档全新制做综艺，除了疯狂的内容，节目营销卖点也是市场注目焦点。

时隔芒果TV《明星大侦探》前戏篇2小时串流斩千万之后，上周日正片“网红校花的坠落在”日后播映，最低244万人同时在线观赏，5万条弹幕满屏飞舞，4月4日节目登顶Vlinkage网综播出量排行榜榜首。基于对互联网娱乐模式的深刻理解，节目登录应用于商店当贝市场、登录应用于电视微鲸电视，合作伙伴探探APP等品牌联手芒果TV打开明星角色扮演推理小说综艺秀。作为一档全新制做综艺，除了疯狂的内容，节目营销卖点也是市场注目焦点。

卖点一、金牌阵容是亘古恒定的“营销猛药” 看一部电影之前，人们总是习惯想到谁是编剧，演员阵容如何，制做综艺也不值得注意。《明星大侦探》节目模式源自JTBC的《犯罪现场》，由芒果TV和金禾影视牵头制作，何炅、乔振宇、鬼鬼、王鸥和白敬亭兼任了先发，大张伟等人气明星相继加盟，单看这强劲的卡司阵容所带给的“粉丝经济”就充足品牌艺的了！ 对于一档网络制做综艺，芒果团队节目制作水平国内顶级，顶级惊悚推理小说编剧团队保驾护航，制作班底超强奢华，节目品质领先于电视综艺。“30%意气剧情+40%综艺无厘头+30%智能推理小说”，配以本土化经典案情还原成“犯罪现场”，观众可过一把“福尔摩斯”大侦探的瘾，观众想要不被“性刺激”都无以。目前，节目微博话题读者量突破2.3亿，芒果TV平台总播出量将近亿，疯狂的节目热度让合作品牌尽永流量红利。

卖点二、与观众创建情感交流是品牌营销关键 用户粘度是反映节目IP营销价值的硬指标。从节目内容来看，悬疑剧情深度更有观众参予其中与“大侦探”们一起找寻线索侦破案件。

简言之就是，节目惊悚推理小说这一题材与其他显娱乐综艺节目不存在差异化，符合当下年轻人的猎奇心理，低代入感的互联网玩法更容易与爱思维的受众产生集体回响，也为品牌遮住获取了绝佳营销空间。从形式上看，节目每期故事比较独立国家，情节很接地气儿，非常适合在媒体碎片化环境下传播。而且，芒果TV《明星大侦探》还首创RPG模式，节目组根据6个明星玩家扮演着的角色的视角，剪辑成6个有所不同的版本同时播映。

网友可以给定自由选择一个明星玩家视角，提供有所不同的背景信息与线索提醒后，随着该角色一起转入现场。毫无疑问，这种独出心裁的观赏方式至为节目组的用心良苦，也为品牌传播获取更加非常丰富的对话营销场景。

剧情有奖、社交互动、弹幕交流、灵犀对话等一系列对话环节设计，能让观众与嘉宾们一起搞笑，与合作品牌一起挑战智商，然后一起被刑警们满满的正义能量所教化，完全走出嘉宾们的精神世界，了解理解品牌核心主张，品牌、内容、观众深度融合，深度情感交流给品牌带给实实在在的商业所求。卖点三、互联网第一娱乐营销平台引导制做综艺走出“春天里” 对于有强劲内容制作能力的芒果TV来说，成熟期的制作、运营早已顺利玉女白了多个IP，比如金融工场独家网络冠名的《极致假期》、部落冲突独家网络冠名的《百万秒解说》、2016蒙牛酸酸乳独家冠名《超级女声》等等。

芒果TV是如何从内容抵达为品牌获取品效合一的内容整合营销？如何为品牌年轻化服务？从节目定位、题材指定、节目嘉宾邀，《明星大侦探》正是为18—35岁年长受众收视率爱好后而创作的，无论是节奏做到，还是话题原作，总体上与这群人更对味儿。这种内容创作方式，更加具备人群针对性，也为广告主品牌深度推展获取了强势反对。

此外，精确来说，《明星大侦探》播映四件就是指当天中午12点开始的，5位嫌疑人分开视角的版本构建了对第一期案件的有效地加压。因为是单一视角，该嫌疑人的每一次推测都能阻碍到网友的辨别，而这也很大的想起了网友对于真凶的奇怪，同时也调动起用户社交口碑传播的仅次于能量，品牌美誉度随之水涨船高。于是，从中午12点仍然到晚上20点，节目只不过是构成了一条看起来牢固却又十分密切的观赏战线，让网友持续沉浸于在案件之中，应当说道这种观赏体验是之前任何一档网综都没过的。

2016年的制做综艺大冷已是趋势，创意带入更加互联网简化的玩法深度对话年长受众，制做综艺正在走出“春天里”。从不滑稽地说道，在这走出春天的无限好风光中，带给的是品牌内容营销的绝佳机会，互联网第一娱乐营销平台芒果TV必定也不会沦为2016娱乐营销的品牌选用阵营。

一本正经的广告分割线 内容整合营销传播必须打到用户的痛点并生产用户期望感觉。《明星大侦探》以本土化经典案情还原成“犯罪现场”，以蛛丝马迹的线索更有网友全面参予其中，案情节目最不受注目的传播爆点，节目可以通过脚本创新植入，电子产品类、汽车行业、家电家居行业、饮品类、金融行业、生活类APP、服装类等行业产品极致与众不同节目场景输入，品牌内容融合自然而然，营销传播入眼入心。

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