本文摘要：爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。春节期间本应是一家长幼团圆欢聚的时刻，作为“最老”一批“90后”之一，身在二线城市的张静近来却一直发愁。张静的心结一方面来自家庭的“相亲”压力，一方面来自于自己之前的消费过剩。 她告诉第一财经记者，自己的信用卡已办理分期，2018年的年终奖也要全部用于还信用卡。张静目前在一家地产公司从事会计工作。

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。春节期间本应是一家长幼团圆欢聚的时刻，作为“最老”一批“90后”之一，身在二线城市的张静近来却一直发愁。张静的心结一方面来自家庭的“相亲”压力，一方面来自于自己之前的消费过剩。

她告诉第一财经记者，自己的信用卡已办理分期，2018年的年终奖也要全部用于还信用卡。张静目前在一家地产公司从事会计工作。

由于身处二线城市，又住着家里的房子，她日常的开销多少有几分“大手大脚”——除了外卖、化妆品、衣服等衣食住行必需品之外，还涉及到其喂养的宠物、不断“种草拔草”的高端奢侈品等。是的你没看错，在“90后”们的生活中，外卖已是必需品了。眼看又要度过一个“没有情人的情人节”，这天傍晚张静莫名地焦虑起来，顺手点开美团点评，叫了一份大餐外卖。“一边还款一边消费”的不止张静一人。

市场研究机构也盯上了这一体量庞大的消费新势力。日前，国金证券研究所消费升级与娱乐研究中心针对单身消费群体发布了一份研报《单身经济崛起，消费新势力抬头》。

国金消费研究中心负责人唐川对第一财经记者表示，单身经济其实是用来总结中国未来消费趋势的词汇。“此次国金证券发布的研报，把眼光投向了中国下一代主力消费的人群，去研究这些人群的特征、偏好、消费习惯和方式，肯定跟前一代人会有比较大的差别。

综合的研究成果，再加上数据的调研，总结出来，就会发现一些特性，其中‘单身’可能是一个比较显著的共性，我们就把它提炼出来，那就以单身经济作为一个典型的代表。”他解释道。在河北唐山，参加相亲大会的单身青年在交谈。

新华社资料图月薪五千，信用卡额度六万这份研报以1985~1995年出生的未婚人群为研究对象，收集了近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷数据，总结出四大共性消费方向，分别为花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。根据国金消费研究中心的研报统计，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右。与此同时，国金消费研究中心在调研中发现，除了一线城市新一代消费者月收入在1万至2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000至6000元月收入的占比越来越高。总体而言，月入在6000至8000元上下可能是1985~1995年出生的单身年轻人更为确切的收入情况。

来源：国金证券研究所基于国金消费研究中心的调查，发现现在中国的新兴消费者中有这样一个群体，“平时有点小宅、打游戏、爱旅游，偏爱‘小丧’式的表达方式，大多处于未婚状态。”国金消费研究团队认为，单身群体由于没有结婚成家，没有家庭经济压力，在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。

这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。范进跟张静一样同为“月光族”，目前就职于北京市的一家金融机构总部。相比张静五花八门的消费账单，范进每月的花销结构比较简单。

也是没有什么房租压力，范进称自己的工资和信用卡的关系为“基本每月的花销和收入持平”。他的日常开销大致就是吃喝玩乐。但与张静不同的是，作为年轻直男代表，他表示每月都会固定为各个平台的电子游戏运营商们做“贡献”，平均每个月也有1000元以上。范进小心地走着金钱的平衡木，张静则自称“被银行套住的女孩”——其参加工作已有5年的时间，但是目前仍未有存款。

张静信用卡额度相比其5000元的月薪高了不止十倍，不过这也并不令人惊讶。信用卡能给人财务自由的腾挪空间。在追求外卖自由、星巴克自由、车厘子自由、口红自由、衣服自由等等之外，“年纪轻轻猫狗双全”也是“90后”“00后”的成功标签，但每一份自由都是有代价的。

不难发现，饲养爱宠的食品、医护、美容等周边的消费已经构成了一个巨大的产业版图。采访最后，张静对第一财经记者表示，目前她共有3张信用卡，加起来的额度已超过6万元，除此之外，她也开通了支付宝的花呗消费。“目前欠款大概在4万元，最近开始集中还款。

”张静说。新一代消费趋势的赢家对于目前中国单身经济的发展，唐川告诉第一财经记者，这是社会发展的一个必然趋势。这是中国经济在发展到一定的阶段后，逐渐出现的情况。国金消费研究中心认为，未来的中国将会有两方面非常接近日本：一方面，人口将会更向大城市集中，另一方面，可能会有越来越多的年轻人主动选择单身。

“事实上，单身经济的现象在美国、欧洲、日本和韩国都已发生，研报中将日韩作为中国的对比项，是因为东亚文化传统上较为接近。”唐川表示。安徽肥西的相亲会。

新华社资料图“中国人口的结构正在发生很大变化。随着未来进入老龄化社会，年轻人群体慢慢变少，生活的压力和他们的价值观发生了很大的变化。

”唐川说，“‘70后’那一代人可能就是以奋斗买房、改善生活等简单的价值观为核心，但是现在的年轻人更倾向于多元化的选择，追求体现自我价值。”单身的“80后90后”们有一种安全感，因此为今天的自己敢于花掉明天的钱。

此外，单身也创造了更为细分的市场需求。来自去年某电商网站的数据显示，一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红：迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%……基于调研结果，国金消费研究团队总结称，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；其次，具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。

此外，“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。最后，电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。国金消费研究团队基于其调研结果，也推荐了一些与单身经济相关的行业投资标的。该团队建议关注的标的除了“外卖大户”美团点评，还包括二次元视频网站哔哩哔哩以及宠物用品公司佩蒂股份。

值得注意的是，除了已经上市的公司，目前正在排队A股IPO的企业中也不乏一些从事与单身经济市场机会相关的公司。记者注意到，目前排队的与单身经济相关的公司包括毛戈平化妆品股份有限公司、良品铺子股份有限公司、杭州天元宠物用品股份有限公司、三只松鼠股份有限公司等等。相比前些年A股IPO排队清单中“清一色”的制造业公司，这些公司的出现也让人看到了消费行业的发展。

“随着消费的兴起，消费企业都在成长，这些企业的利润规模、收入规模都达到了这个要求，这是整个消费产业在成长的一个必然趋势，所以将来一定会有越来越多的做消费品的公司IPO。”唐川表示。

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